Mes outils SEO préférés : la boîte à outils d’une consultante e‑commerce

Google Search Console, l’outil que j’ouvre avant mon café

Search Console est mon premier onglet le matin. Ce n’est pas l’outil le plus joli, ni le plus rapide. C’est le seul qui ne devine pas : les requêtes, les clics, les impressions, les pages indexées ou refusées viennent de Google lui-même.

Mon rituel tient en trois clics. Performances sur les 7 derniers jours comparés aux 7 précédents, tri par pages, et je regarde ce qui a bougé. Une page catégorie qui perd 30 % de clics un mardi, ça se voit tout de suite. Et neuf fois sur dix, l’explication est bête comme chou : un filtre retiré, un produit phare passé en rupture, un titre modifié par quelqu’un « juste pour tester ».

Ce que j’apprécie particulièrement depuis 2026 : le filtre requêtes de marque / hors marque. Avant, je le bricolais avec des expressions régulières. Maintenant, je montre en une capture à un client que son trafic « SEO » est à 70 % des gens qui tapent déjà son nom. Silence dans la visio. Puis : « Ah. Donc on n’est pas trouvés. » Voilà.

Semrush, mon gros abonnement (et je l’assume)

Semrush, c’est mon outil de travail principal pour la recherche de mots-clés et l’analyse de concurrence. C’est aussi ma plus grosse ligne de dépense outils : l’offre SEO démarre à 134 €/mois en facturation mensuelle.

Pourquoi lui et pas un autre ? Parce que pour un e-commerce, je passe mes journées à faire la même chose : prendre le site d’un concurrent, sortir ses pages catégories qui rankent, croiser avec les mots-clés de mon client, et trouver les trous. Semrush fait ça vite et bien. L’outil Keyword Gap est probablement l’écran sur lequel j’ai passé le plus d’heures de ma vie professionnelle (derrière Excel, soyons honnêtes).

Ce que j’aime moins : l’audit de site, que je trouve bavard. Six cents « avertissements », dont la moitié sans impact. Je le laisse aux débutants et je sors Screaming Frog.

Mon avis tranché : Semrush n’est pas indispensable pour une boutique qui démarre. Il l’est pour moi, parce que je l’utilise sur plusieurs sites, tous les jours. Pour comparer avec les autres suites, j’ai écrit un comparatif des meilleurs outils SEO e-commerce.

Screaming Frog, la grenouille qui ne ment jamais

Si je ne devais garder qu’un outil payant, ce serait lui. Screaming Frog SEO Spider crawle le site comme un robot, et le résultat est souvent… instructif. La licence coûte 199 £ par an. Rapporté au mois, c’est le prix d’un déjeuner. Rapporté à ce qu’il trouve, c’est donné.

L’anecdote que je raconte souvent : un crawl lancé sur une boutique de vélos électriques « d’environ 600 produits ». Au bout d’une heure, 38 000 URL découvertes et ça continuait. Les filtres de couleur, de taille de cadre, d’autonomie et de prix se combinaient entre eux, et chaque combinaison avait sa page indexable. Google, lui, crawlait gentiment tout ça au lieu de passer sur les nouveautés. On a corrigé, et les nouvelles fiches produits ont commencé à s’indexer bien plus vite.

Je l’utilise pour : les titres et meta en double, les canoniques incohérentes, les redirections en chaîne, les pages orphelines, et l’extraction personnalisée (récupérer les prix ou les avis affichés sur 2 000 fiches, par exemple). La version gratuite, limitée à 500 URL, suffit pour tester.

RankerFox, le dépanneur malin

RankerFox, c’est mon joker. Ce n’est pas un outil SEO en soi : c’est un abonnement qui donne un accès mutualisé à un catalogue d’outils marketing et SEO premium. Les plans démarrent à 9,99 €/mois (Standard) et 14,99 €/mois (Premium), avec un essai à 1 € pendant 7 jours.

Je m’en sers pour ponctuellement vérifier une donnée dans un outil auquel je ne suis pas abonnée, croiser deux sources quand un chiffre me paraît bizarre, ou faire un premier tour rapide d’un prospect avant un appel.

Soyons honnêtes, parce que c’est le principe de cette page : ce type de service a ses limites. L’accès n’est pas un compte officiel chez chaque éditeur, les sessions peuvent être capricieuses, certains outils ne sont pas toujours disponibles, et vous ne maîtrisez pas l’historique de vos projets. Je ne construis donc jamais une mission client dessus. Pour du suivi sérieux, il me faut mes propres comptes. Pour dépanner, c’est très pratique.

Claude, mon binôme d’analyse

J’écris GROS, vous le savez. Et j’écris beaucoup. Claude (l’IA d’Anthropic) est devenu mon binôme, en version Pro à 20 $/mois.

Ce que je lui confie :

• regrouper un export de 3 000 mots-clés par intention et par univers produit ;
• proposer trois structures possibles pour une page catégorie, que je compare et que je réécris ;
• relire une fiche produit en se mettant à la place d’un acheteur sceptique ;
• analyser un export Screaming Frog quand je cherche une aiguille dans la botte de foin.

Ce que je ne lui confie pas : la décision finale, les chiffres que je n’ai pas vérifiés, et le ton. Le ton, c’est moi. (Il essaie parfois de me glisser des formules de plaquette commerciale. Refusé, à chaque fois.)

Claude me sert aussi pour le GEO : je pose les questions des acheteurs aux différentes IA, je note les marques et les sources citées, et je regarde comment la réponse se construit. C’est une partie du diagnostic que je fais dans l’accompagnement SEO+GEO.

Les petits outils qui font le travail en silence

Il y a aussi ceux qu’on oublie de citer et qui servent toutes les semaines.

Ceux que j’ai laissés partir

J’ai résilié plusieurs outils de rédaction « optimisée SEO » qui vous donnent un score sur 100 et une liste de mots à caser. Pratique pour se rassurer, mais j’ai fini par écrire pour le score et plus pour le lecteur. Sur une fiche produit, le lecteur gagne toujours.

J’ai aussi arrêté de cumuler deux grosses suites en même temps. Semrush et Ahrefs le même mois, c’est 250 € pour retrouver les mêmes mots-clés avec des volumes légèrement différents. Un seul suffit, choisi selon l’usage.

À retenir : la meilleure boîte à outils est celle que vous ouvrez vraiment. Search Console et Screaming Frog font 80 % du diagnostic. La suite payante sert à aller chercher les mots-clés et à surveiller les concurrents.

Et si vous n’avez pas envie de payer tout ça ?

C’est une question légitime. Une boutique n’a pas forcément besoin de 300 € d’abonnements par mois, surtout si personne en interne n’a le temps de s’en servir. L’alternative, c’est de me laisser faire tourner les outils pour vous, une fois, à fond, et de repartir avec une feuille de route claire.

C’est le principe de mon offre SEO+GEO pour les boutiques : audit, stratégie de mots-clés, architecture, roadmap 90 jours. Tout est expliqué sur la page SEO+GEO pour l’e-commerce.